Quoi de neuf ?

Ça a été la sortie marketing de l’été, une sortie pour le moins remarquée : il aura fallu moins d’une journée à l’application Pokemon Go pour se hisser en première place des téléchargements sur Android et iOS ! Similarweb relevait même qu’aux Etats-Unis, elle comptait plus d’utilisateurs que Tinder dès les premières 24 heures !

Pourtant, le vrai tour de force réside plus dans la capacité de Pokemon Go à engager qu’à recruter. La durée d’utilisation, d’environ 45 minutes par jour, dépasse déjà grandement celles constatées sur Whatsapp, Instagram et autres Snapchat.

Recruter des clients

 
Un raz-de-marée sur lequel les annonceurs ne tarderont pas à se ruer pour recruter de façon originale de nouveaux clients. A commencer par les enseignes : les fameux Pokéspots et Pokémon Gyms, bientôt sponsorisés, permettront de faire de la géolocalisation et des promotions spécialement pensées pour les chasseurs de Pokémon. Une tendance à suivre de près pour voir quels impacts elle aura sur les chiffres du retail.

A l’heure où le marché national est à la peine, le rendez-vous de la croissance se fait bien souvent en dehors des frontières de l’hexagone. L’international offre en effet de nouvelles et de belles perspectives de développement aux entreprises qui n’hésitent plus à s’y lancer. CCI International paca accompagne les dirigeants dans tous leurs projets d’exportation.

Le dispositif a été mis en place en 2012  avec la fusion de tous les services à l’international des CCI de Provence Alpes Côte d’Azur. C’est le 1^er support régionalisé du réseau consulaire. Son but : offrir une qualité de services identiques à tous les exportateurs régionaux. Cette task force mobilisée à 100 % met à la disposition des entreprises un guichet unique 0810 19 20 21 et un site internet www.exportpaca.com qui répond à 80 % des questions immédiatement et100 % en 48 heures. Elle dispose de 26 collaborateurs répartis sur les 7 territoires dont des experts en développement international et référents sur les grands pôles exportateurs paca : santé-biotechnologies, énergies-environnement, agroalimentaire, mer-nautisme, défense, industrie-aéronautique, TIC. Elle propose également des expertises transversales : juridique et réglementaire, opérations collectives à l’étranger, etc.

Les Alpes-Maritimes comptent plus de 2300 entreprises exportatrices. Si les grands noms de la parfumerie grassoise sont bien représentés, il n’existe plus aujourd’hui de profil type d’entreprise exportatrice. Contrairement d’ailleurs à ce que l’on peut penser la grande majorité sont des TPE de moins de10 personnes dont de nombreuses start-up dont le business model est d’emblée pensé à l’échelle internationale.

Quel que soit leur profil, la CCI International paca dispose d’une palette d’outils adaptés à tous les cas de figure. Elle a construit une offre de services destinée à couvrir l’ensemble des besoins des PME dans leur développement à l’international, à tout stade de leur maturité. Cette offre est bâtie autour des expertises et de l’ancrage territorial du réseau des CCI et des relations partenariales avec les principaux opérateurs politiques et économiques. Elle s’articule autour de 6 axes forts dont la grande majorité sont des prestations totalement gratuites.

La parole à Audrey Pierlas, directrice de CCI International Paca

« Les entreprises azuréennes sont très actives à l’international. Elles se classent 2^e au niveau PACA derrière les Bouches-du-Rhône avec 14 % du marché (chiffre 2015). Le département compte 2 306 entreprises exportatrices dont 48 % exportent régulièrement. Entre 2014 et 2015, les exportations du département ont bondi de 25 %. Les Alpes-Maritimes exportent principalement des produits chimiques divers, avec près de 30 % des exportations et des produits pharmaceutiques (11 %). Parmi les évolutions récentes, les hausses des exportations de produits pharmaceutiques (+35 % entre 2014 et 2015), de produits de la construction aéronautique et spatiale (x5) et d’articles de joaillerie et bijouterie (x7) sont notables. En 2015, trois pays sont destinataires de 35 % des exportations des Alpes-Maritimes : les Etats-Unis, la Suisse et l’Italie. Parmi eux, les Etats-Unis et la Suisse se démarquent avec un fort développement des ventes vers ces destinations, majoritairement dans le secteur de la construction aéronautique et spatiale pour les Etats-Unis et dans celui de la joaillerie – bijouterie pour la Suisse. En 2015, CCI International paca a réalisé sur le 06, 683 accompagnements pour 411 entreprises différentes. 155 entreprises à vocation export ont été détectées. 13 événements ont été réalisés dans les Alpes-Maritimes parmi lesquels 214 prestations collectives ont été effectuées, dont 14 à l’étranger. Parmi ces évènements, les ateliers Aides à l’Export restent une valeur sûre et appréciée de ce tissu d’entreprises et totalisent chaque année la participation d’une soixantaine d’entreprises ».

La veille : maîtriser l’information

133 exposants et 1200 visiteurs se sont donnés rendez-vous à Cagnes-sur-Mer pour la 15ème édition du salon Industria les 17 et 18 novembre 2016

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Le chantier de mise à 2×2 voies de la RD 775, entre La Membrolle-sur-Longuenée et Le Lion-d’Angers, entre dans sa dernière phase. L’ouverture à la circulation est programmée pour l’été 2017

En quoi consiste le chantier ?

Il s’agit de transformer en 2×2 voies un tronçon de 6 km de la RD 775. Cette section relie le contournement de La Membrolle-sur-Longuenée, au sud, et la déviation du Lion-d’Angers, au nord. La route actuelle sera conservée et dédiée à la desserte locale.
Deux ouvrages d’art ont été construits. Situé entre les lieuxdits Bel-Air et La Tuellière, le premier pont, celui de l’échangeur de Grieul, desservira la commune de Grez-Neuville. Un second permettra la liaison entre Brain-sur-Longuenée et Pruillé.

Pourquoi cet aménagement ?

Le Département de Maine-et-Loire investit depuis 25 ans pour développer les portions de voies rapides sur l’itinéraire Anjou-Bretagne, et ainsi diminuer le temps de trajet entre Angers et Rennes.

L’objectif est aussi de fluidifier et de sécuriser la circulation sur cet axe majeur très fréquenté en direction du Segréen. 20 000 véhicule, dont 2 000 poids lourds, empruntent quotidiennement cet itinéraire. Ce tronçon contournera notamment le hameau de Grieul, dont le carrefour sur la RD 775 est particulièrement accidentogène.

Quand sera-t-il ouvert à la circulation ?

Lancé en 2013, le chantier doit s’achever à l’été 2017. Au total, plus de 300 000 m3 de remblai auront été déplacés
pour réaliser les terrassements. Il y a quelques semaines, les engins ont déposé les premières couches d’enrobé de la future chaussée. Cette phase de travaux se poursuivra jusqu’au printemps, plus ou moins rapidement selon les conditions météorologiques.
Il ne manquera plus que la mise en place des éléments de signalisation et de sécurité, avant une livraison du chantier prévue cet été.

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Uber, Tesla et autres Spotify n’ont pas besoin de publicité, mais comment évoquer la disruption digitale, et disons-le la disruption de notre système économique, sans les citer ?

En quelques années, ils ont imposé de nouveaux modèles inspirés par l’excellence de l’expérience client. Bonne nouvelle : ce mouvement gagne les entreprises traditionnelles auxquelles on reprochait leur conservatisme et leur frilosité. Avec comme thème « Hack your success », le succès du dernier Hub Forum, dont Loyalty Company était partenaire, a prouvé l’intérêt des décideurs et leur volonté à faire bouger les lignes. Les témoignages de Docapost, Michelin et Xerox dans ces pages en sont aussi l’illustration.

Nous aurons nous aussi de nouveaux projets à vous présenter début 2017, alors restez connectés !

A l’occasion de la 12ème édition des trophées Marketing, Cofidis Retail et l’agence le fil ont reçu le trophée Argent dans la catégorie Brand Content. Ce trophée récompense l’ambitieuse stratégie de contenu conçue et pilotée par le fil pour faire remonter Cofidis Retail dans le top of mind des décisionnaires des 500 enseignes générant plus de 150 M€ de CA.
 

Le groupe de brand et customer marketing a amorcé l’an dernier une stratégie de croissance hors de France. Une stratégie payante puisque Loyalty Company a annoncé récemment le gain de quatre budgets avec des références de renom : L’Oréal Professionnel (Suisse, Italie et Allemagne), Redken (Allemagne), Lyreco (Danemark) et Xerox (Europe et USA).

Un succès international

 
Des projets qui porteront autant sur des dispositifs de marketing relationnel et d’inbound que d’animation de réseaux de vente. Un succès international qui démontre une fois de plus la capacité du groupe Loyalty Company, à combiner data, contenus et technologies pour renforcer l’efficacité marketing, commerciale et économique.